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知不知?值不值?知乎推产品推荐榜,已是年内第8次商业化尝试

2019-10-31 06:25 weila

“有问题,问知乎”?不,现在是“购物之前先上知乎。” 10月28日,知乎推出小蓝星推荐”榜单。据知乎介绍,“小蓝星推荐”榜是对“知乎评分”的产品化展示,以榜单形式对特定品类商品按评分由高到低排序进行呈现,反映广大知乎用户的消费体验。拥有了2.2亿用户的知乎,商业化的脚步正在加速。

这是知乎这个月第二次做出商业化动作,10月11日,知乎还正式上线了直播功能,但商业化与专业内容之间的关系仍存在争议。实际上,近期来不止知乎,微博、快手、虎牙等社交平台均有孵化新的产品,而寻求流量变现方式是一重要原因。

测评:“小蓝星推荐”榜单标榜中立积极备战“双十一”

南都科创记者发现,随着 “小蓝星推荐”榜的推出,在APP Store中,“有问题 问知乎”的标语也已换成“购物之前先上知乎”。为此,南都科创记者对“小蓝星推荐”榜进行了实测体验。该榜单入口位于知乎首页的右上角,目前,榜单主要有时尚和数码两类,推荐的商品既有面向女性用户的彩妆、护肤品,也有气质更加符合知乎调性的数码产品和小家电。

数码、时尚领域下会细分为手机、笔记本电脑、口红、粉底等 30+ 品类榜单,以及“大发一分彩好物榜”、“薇娅亲选榜”等6大榜单,覆盖 400+ 在售上榜商品。只要点击商品图片,则会跳转到相关的讨论界面。据悉,在数码、时尚两大品类下,知乎已积累了超过75万条来自用户的商品评价。

“小蓝星推荐”榜页面

榜单数据来自哪里?据知乎官方账号发布的榜单规则说明显示,“小蓝星推荐”榜单的所有数据来自于知乎用户的真实反馈。在知乎此前上线的“知乎评分”功能中,用户可对某一话题表示推荐或不推荐。知乎称,榜单结合知友们的每个投票,对其进行多维度的综合计算,保证榜单的中立性,最终得出“知乎评分”,而“小蓝星推荐”榜则是“知乎评分”的产品化展示。

随着“双十一”这一网络购物狂欢节点的临近,知乎在此时推出产品推荐榜单,意图十分明显,这与微信支付借春晚红包迅速打开市场可谓如出一辙。不过不同之处在于,产品推荐、“种草”应用已并非一块处女地,小红书、什么值得买等均已在该领域形成了较高的用户黏性。

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而对于为何在“双十一”期间推出时尚、数码类商品榜单,知乎相关负责人表示,时尚、数码类话题在知乎拥有较高讨论热度,积累了许多优质内容。同时,越来越多的用户通过知乎获取幸运分分彩商品的相关信息,辅助五分PK10完成消费决策。在今年双十一,知乎希望通过“小蓝星推荐”榜发挥社区内容丰富、专业的优势,以客观的评分及优质的内容为用户的消费决策带来帮助。

今年知乎曾8次进行商业化探索

知乎CEO周源:商业化的变现与专业内容无天生矛盾

值得注意的是,在知乎的首页,与“小蓝星”入口相对的左上角,是知乎于10月11日上线的知乎直播的入口。直播的推出,同样也被网友认为是知乎“商业化”的动作之一。南都科创记者进入直播间后发现,知乎的直播虽然也能打赏主播,但与快手等平台上“老铁双击666”、“火箭游艇来一个”等偏娱乐性的直播消费不同,知乎的直播更像是知乎Live的视频版,其本质是知识付费。

其实,以问答社区为核心基础的知乎早在2016年便开始探索多种形态的知识付费业务,而对于这类商业化转型的尝试,今年似乎尤为迫切。据南都科创记者不完全统计,在2019年,知乎已进行了8次不同程度的商业化探索。

今年1月,知乎内测短视频App“即影”(现已关闭); 2月,知乎上线男生种草社区“CHAO”,随后又首推全站会员服务“盐选会员”; 7月力推PGC制作内容《郎朗的钢琴课》,以提高知乎课程内容的质量; 8月份知乎启动MCN机构招募和内测“好物推荐”;最后是10月先后推出的直播功能以及“小蓝星推荐”榜单。