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四万字长文丨「即刻」产品分析:如何打破兴趣社交的壁垒

2019-10-08 22:25 weila

笔者从不同层面分析了即刻这一兴趣社交产品,长达四万字文章,从开写到文章写成,即刻甚至于停止运营。

最近越来越多的大厂开始瞄准兴趣社区与社交,「飞聊」、「狐友」、「绿洲」等产品层出不穷。

「即刻」是从2017年起便深耕兴趣社区的老炮,虽没有广泛传播,但用户口碑绝佳。它是兴趣社区的前瞻者,也是后社交时代层层灰烬中唯一的火苗。

本文对「即刻」这款产品进行深入分析,在思考现有功能的同时尝试对其加以改进和创新。

创作时即刻还在正常运营,所以文章中大部分功能描述以旧版即刻APP为主。

然而,行文中半即刻突发状况停止运营,众即友无家可归,遂整理此文以盼即刻回归!

本文共40000字左右,主体结构如下图所示。

一、 即刻的产品结构

二、 市场分析 2.1 市场定位

「即刻」是一款基于兴趣的信息推送工具,用户可以通过即刻关注五分PK10感兴趣的人和圈子,后台会对它们的相关动态进行追踪,在有新内容时及时推送给用户,让每一个用户都能获取到五分PK10感兴趣的信息。

即刻初衷是改善人们获取信息的效率。

在当前互联网信息爆炸的背景下,新闻、幸运分分彩、八卦、学习各个方向都有信息蜂拥而来,以至于大部分人每天获取的信息都是过载的。

而在即刻,通过精细垂直的主题圈子以及优秀的推送算法,你可以轻松发现并关注感兴趣的圈子,第一时间收到我们为你量身定做的精神食粮,再也不用担心遇到无聊又混乱信息噪音。

即刻的脚步并不局限于做一款“资讯”APP。

在进入3.2版本之后,产品不仅变了个logo成为黄J,更大的变化是鼓励对用户创作内容(UGC)的以及鼓励用户评论和转发,让UGC与原先的资讯信息流逐步融合起来,形成基于“共同兴趣”的友善社区氛围。可以说目前的即刻已经在社区&社交上迈出了第一步。

2.2 市场空间

根据艾瑞资讯的移动端新闻资讯统计报告:2018年初中国移动互联网在新闻资讯方面独立设备突破到6.5亿台,在2019年这个数字只会更高,保守估计应在7亿台左右。

同时易观千帆近期的2018年末数据显示:移动互联网全网月活流量大概在9.8亿,而仅综合资讯领域就占据了6.6亿。

综合以上数据来看,综合资讯领域比较合理的区间是在6亿至7亿,拥有着巨大的市场前景。

在上文中提到过,我们不能仅以“新闻综合资讯产品”的眼光来看待焕然一新的即刻,基于UGC的社交属性将会是即刻的新增长引擎,所以应进一步探究即刻在内容社交领域的市场边界。

QusetMobile发布了对移动社交数据分析的预测:2019年行业规模应该可以达到10亿左右。

对于这个夸张的数字笔者求证了易观2019年最新的月活数据,检测到的社交领域月活大概有9.8亿,显然也是比较接近预测值的。

当然,社交的大市场主要是由于微信、QQ等即时通讯产品,现阶段对于即刻的探索应该局限于类似豆瓣、知乎和小红书这样的综合内容社交产品。

从易观千帆对“综合资讯内容社区”版块的监控中我们可以发现,该版块2018年末月活大约在1.1亿左右,这是比较真实的内容社区市场容量,也是即刻真正的战区。