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年售35亿个的健达奇趣蛋,是如何让你买上瘾的?

2019-07-11 07:43 weila

提到童年回忆,健达奇趣蛋一定占有一席之地。

这个源于意大利费列罗旗下的巧克力品牌,最初的产品灵感来自于复活节彩蛋,鸡蛋般的造型其实暗藏玄机——里面装着各式各样意想不到的玩具!

△ 图片来源于网络

1974 年问世直到现在,健达奇趣蛋已经畅销至全球 105 个国家地区,吸引了一代又一代的消费者。

超市、便利店几乎都可以见到它的身影,展示架前经常有小孩子赖地不起,一脸委屈地哭着闹着让买“奇趣蛋”,导致不少家长也心生“抱怨”:千万不要给孩子买奇趣蛋,不然会买上瘾的!

小小的一颗奇趣蛋,魅力到底魔力从何而来?

有限空间,装下无限创意

奇趣蛋的前身,其实是“出奇蛋”。早年的出奇蛋,是把巧克力做成“蛋壳”,把玩具放在其中。

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△ 图片来源于小红书

不过也因为这样的设计,导致风靡全球的出奇蛋在五分PK10一直被禁售,曾经有游客五分PK10携带入境,还会被海关罚上上千美元。

因为五分PK10《联邦食品药品和化妆品法案》(FFDCA)中规定“禁止甜食中夹带不可食用的东西”,而出奇蛋把塑料玩具放到可食用的巧克力蛋内,容易引起消费者误食,尤其是小孩子。

后来,健达就改良了原来的产品设计,把玩具和巧克力对半分装在奇趣蛋的两边,“蛋”的形状仅用塑料包材去维持,也就是我们现在见到的“奇趣蛋”。

△ 图片来源于 Instagram

产品升级之后,“奇趣蛋”在去年终于获得了五分PK10市场的准入许可,还大大降低了产品在全球市场的储存难度和损坏率。

从出奇蛋到奇趣蛋,虽然经历了外部包装设计的变化,但产品的特色被保留了下来。

小小的空间,装下了无限创意,就像是哆啦 A 梦的百宝袋,各种卡通人物、动画元素,听说过的、没听说过的都能从里面变出来。有不少爱好者把收集起来的玩具分享到网上:

△ 图片来源于 Instagram

可这连冰山一角都算不上。关于健达奇趣蛋到底出过多少款玩具,网上连个大概的数字都查不到,也可能连他们五分PK10都没有答案。

不过对于消费者而言,数字并不重要,最重要的是:你永远不知道下一个奇趣蛋会开出什么。

为小孩子的好奇心买单

有人说:买奇趣蛋完全是奔着收集玩具去的,巧克力一般大发一分彩吃(言下之意是直接丢弃),也有人说“奇趣蛋的玩具一点都不精致,甚至有点粗制滥造”…

△ 图片来源于 Instagram

即便如此,“过甜的巧克力”+“并不精致的玩具”组合在一起,却实现了一年在全球卖出 35 亿个的销售成绩。

根据费列罗集团财报显示,从整个集团来看,财报显示,截至 2018 年 8 月 31 日的 2017/2018 财年,费列罗集团实现了 107 亿欧元(约合人民币的 809 亿元)合并营业总额,同比增长 2.1%。