幸运分分彩 首页 > 科技

格力小家电“七年之痒”,IoT业务会大发一分彩步其后尘?

2019-09-10 22:40 weila

产业作者|黄尘

编辑|谭松

来源|一鸣网

在中国质量协会40周年纪念大会上,格力集团董事长董明珠一脸自信:“现在还有人到日本买饭煲吗?我们的饭煲卖到日本,日本人告诉我,格力的饭煲比日本的还要好……三高人群不敢吃饭,吃饭血糖就要升高。既然有这个需求,我们就要创造,所以我们做出了三高人群的饭煲。在座各位大发一分彩有血糖高的人,你就打开我的微信,到我的微店买三高人群的饭煲,保证你敞开吃,血糖不升高。”

董明珠的这番言论立即引发行业热议,当前,“脱糖”电饭煲是家用电器中的一个新概念,但没有任何研究表明使用该产品可以控制血糖浓度。董明珠如此心急火燎地推销自家电饭煲,似乎可以看出近年来格力小家电并无太大突破的端倪。

空调挂帅,小家电游兵散将

毋庸置疑,空调仍然是格力电器的拳头产品。即便格力在2019年年初启动了全员销售活动,除过空调外,格力电器旗下的小家电们成为销售主角。

展开全文

然而,多元化布局的成果目前并未在格力2019年半年报中显现。从产品细分来看,格力的业绩还是由空调这一单一品类支撑。2019年上半年,格力空调销售收入为793.25亿元,占格力电器总营收的95.19%;空调的营业利润为285.76亿元,占总利润的96.91%。

格力电器的大发一分彩电器与智能装备的营业收入都有所增长,分别为25.61亿元、4.15亿元,同比增长63.6%以及16.7%。然而,上述两项产品的收入仅占格力电器总收入的2.6%、0.42%,无法与空调的收入相比较。

在周期下行的压力下,格力电器选择在营销发力。2019年上半年,其销售费用同比增长29.66%,为104.13亿元,高于去年同期80.31亿元的投入。不过,格力电器增加的23.82亿元销售投入并未为其带来利润的大幅增长。其净利润增幅为近三年来最低水平。

遥想七年前,格力电器的营收首次突破千亿。彼时,董明珠当即提出了“2018年实现营收2000亿”的目标。此后,虽然格力基本能够按照既定目标行进,但随着空调行业触顶,格力电器发力小家电业务,谋求多元化发展,但无奈一直难有大的起色。

自2015年3月发布的格力手机,保持一年一更的节奏,在2017年过后却突然销声匿迹。本来手机产业链中关于格力手机的消息就不多,销量数据也一直是个谜。更吊诡的是,这部全靠董女士屡屡站台的手机,身边并没有见过人使用,甚至业界曾有消息传出其第三代只有16台的销量。

而在芯片这一块儿,董明珠曾高调宣布计划在未来几年里,或将投入500亿元用于芯片的研发。一直以来,号称“掌握核心科技”的格力,其变频空调、冰洗等产品中的关键芯片IGBT都需要进口。格力打算花功夫做芯片无可非议,但实际上芯片研发需要大量的财力和人才的支撑,非朝夕之功,也不是说说就可以的。当然,格力的芯片业务目前尚未有实质性进展。

不得不说,格力的空调基因使得格力的供应链优势在空调上,渠道的核心优势也在空调上,加上格力近年来的投资决策太过随意,也缺乏内在逻辑性。虽然格力电器近几年在空调之外如冰箱、洗衣机、小家电、手机、高新科技等领域均有涉足,也实现了业务多元化,但整体效果欠佳有目共睹。

这其实不难理解,一方面,在家电行业整体承压环境下,格力电器对空调这样的单一品类的过度依赖,使其抗风险能力明显低于其他几家白色家电品牌,一旦空调增长乏力,必将拖累其整体营收,这是“跛脚马”的尴尬所在。

另一方面,董明珠急于突破这种局面,做出了很多缺乏内在逻辑性的投资决策,这就使得格力电器处于某种较为尴尬的局面之中。

IoT难成营收第二曲线